Требования к рекламе

Как известно, реклама – двигатель торговли. Размещение рекламы регулируют:

• Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе»; 

• Закон Российской Федерации от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей»;

• Федеральный закон от 25.06.2002 № 73-ФЗ «Об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации»;

• Федеральный закон от 29.12.2010 № 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию»;

• нормативно-правовые акты региональных и местных органов.

В разных субъектах РФ и на уровне муниципалитов могут действовать региональные правила установки и эксплуатации рекламных конструкций. 

Чем отличается вывеска от наружной рекламы

Задача вывески – сообщить потенциальным потребителям товаров или услуг информацию о местонахождении магазина, офиса, а также обозначить место входа. На вывеске организации обязательно нужно указать (за этим следит Роспотребнадзор):

• наименование организации;

• ее местонахождение;

• режим работы.

Если на вывеске нет другой информации (например, цен, призывов и предложений, направленных на продвижение товаров и услуг), то она не признается рекламой и не нужно получать разрешение на ее установку.

Важные различия:

• вывеска может быть только около входа, а реклама – в любом месте;

• вывеска у компании должна быть обязательно, а реклама – дело добровольное;

• на вывеску разрешение не нужно, а на рекламу должны быть документы (как минимум договор).

Требования к наружной рекламе

Наружная реклама (рекламные конструкции: щиты, стенды, перетяжки, электронные табло, проекторы, воздушные шары, аэростаты и т.п.) привлекает потенциальных потребителей товаров и услуг.

Наружная реклама и установка рекламных конструкций регулируются статьей 19 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».

Чтобы разместить рекламную конструкцию самостоятельно, необходимо:

• оформить официальное согласие собственника недвижимости о размещении на ней рекламной конструкции, если это многоквартирный жилой дом – оформить согласие жильцов;

• подать заявление на получение разрешения в органы местного самоуправления;

• заключить договор с собственником недвижимости, на которой будет размещаться реклама;

• оплатить государственную пошлину за выдачу разрешения на установку наружной рекламы.

Соблюдение законодательства о рекламе контролируют Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) и муниципальные органы. ФАС вправе аннулировать разрешение, выданное муниципалитетом.

Если контролирующие органы выявили неправильно установленную рекламную конструкцию, они направляют владельцу предприятия, ее разместившему, предписание о демонтаже. Если тот, кто разметил незаконную рекламную конструкцию, не установлен, предписание о демонтаже вручается собственнику недвижимости, на которой размещена реклама. На исполнение предписания о демонтаже отводится один месяц. В течение трех месяцев можно обжаловать решение о выдаче предписания в суде.

За установку наружной рекламы без соответствующего разрешения или ее эксплуатацию с нарушением требований технического регламента может быть наложен штраф согласно статье 14.37 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях.

Содержание рекламы

Содержание рекламы должно соответствовать требованиям, установленным в статье 5 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».

Что касается рекламы в СМИ, в интернете и т.д., то необходимо помнить, что закон запрещает размещать рекламу определенных товаров и услуг там, где ее могут увидеть дети, или вблизи детских учреждений (например, реклама табака, товаров для взрослых и т.д.). Для некоторых видов товаров действует ограничение по времени размещения, есть и другие ограничения (реклама финансовых услуг, азартных игр и т. д.).

Реклама должна быть добросовестной и достоверной, т.е.:

• не очернять конкурентов или клиентов других брендов;

• не содержать некорректных сравнений с другими товарами;

• не вводить в заблуждение относительно качеств товара;

• не вводить в заблуждение относительно его цены;

• не вводить в заблуждение относительно условий доставки, обмена, ремонта, обслуживания;

• продвигать товар под чужими товарными знаками или под символикой Российской Федерации (например, гербом) без разрешения и т.д.

Также реклама не должна побуждать к правонарушениям, преступлениям и насилию.